Las aplicaciones móviles ya han penetrado en todas las esferas de nuestras vidas y en todos los nichos comerciales imaginables. Naturalmente, el atractivo de las aplicaciones móviles por su potencial de mercado no puede desaparecer pronto, al menos hasta que otra gran tecnología pueda reemplazar las aplicaciones móviles. Pero, sorprendentemente, solo un puñado de aplicaciones en todos los nichos realmente tienen éxito y solo un puñado de aplicaciones en todos los nichos realmente lo convierten en un éxito fenomenal. Entonces, ¿qué pasa con el fracaso de otras aplicaciones? ¿Cuáles son los factores clave responsables del fracaso de millones de aplicaciones? Bueno, aparte de la idea mal concebida de la aplicación y las fallos de desarrollo y diseño, muchas aplicaciones simplemente fallan debido a sus deficiencias previas y posteriores al lanzamiento.

No puedo darte la fórmula del éxito, pero puedo darte la fórmula para el fracaso. Es: Intenta complacer a todos.

– Herbert Bayard Swope

Dado que la mayoría de nosotros pasamos una parte considerable de nuestro tiempo diario en aplicaciones móviles y dado que tienen una gran cantidad de opciones para cada nicho de aplicaciones, conocer sus necesidades, prioridades, preferencias y expectativas específicas se vuelve muy importante para los especialistas en marketing de aplicaciones. Es por eso que cada aplicación debe realizar una investigación de mercado elaborada antes de comenzar con un proyecto de aplicación. Incluso cuando la aplicación está lista para su lanzamiento, debe realizar un plan de lanzamiento basado en los canales y el mensaje de marketing más adecuados para su público objetivo.